在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當下，設計力量成為家具企業(yè)增強核心競爭力的關鍵因素。

在名家具展上，幾位采購商正與廠商洽談。

　　家具設計一直是業(yè)界關注的熱點話題，企業(yè)需要依靠個性、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制勝，創(chuàng)造差異化的核心競爭力，而模仿、抄襲現(xiàn)象卻屢屢讓先行者無奈；產(chǎn)品需要高水平的設計師設計創(chuàng)造，而中高級設計人才一直是家具企業(yè)苦苦尋找的千里馬。

　　東莞家具行業(yè)聲譽日隆，發(fā)展迅速。近年來，無論是地方政府還是家具企業(yè)，均在嘗試多種渠道，不斷補齊在家具設計領域存在的短板。這一新變化吸引了大量設計公司以及設計師前來東莞發(fā)展創(chuàng)業(yè)。與此同時，設計作為家具創(chuàng)新的必要元素，正成為東莞家具業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的一支重要力量。

　　策劃/統(tǒng)籌：盧真?zhèn)?蔣才虎

　　撰文：南方日報記者 盧真?zhèn)?通訊員 朱貝倫 林楠

　　攝影：南方日報記者 胡國球
 

　　現(xiàn)狀

　　家具業(yè)迎創(chuàng)新驅(qū)動時代

　　一年一度的名家具設計大賽以主題新穎和鼓勵創(chuàng)新而備受業(yè)界好評。在剛剛結束的第33屆名家具展上，以多功能家具、智能家具為導向，以“智慧家”為主題的“2015名家具設計大賽”獲獎作品展吸引了不少參展商和觀眾的眼球。比如，《功能家具》、《電商家具》等作品將功能設計與現(xiàn)代時尚相融合，綻放出靈感的火花；《靠山》、《漢服椅》等作品表現(xiàn)了經(jīng)典的東方元素與現(xiàn)代家具的完美結合。

　　名家具俱樂部秘書長方慧介紹，“名家具設計大賽”從2002年舉辦至今，旨在引導年輕一代關注設計，關注品牌，為家具行業(yè)培養(yǎng)未來的人才。

　　誠然，在全球家具產(chǎn)業(yè)正在深度洗牌的當下，設計力量成為家具企業(yè)增強核心競爭力的關鍵因素。

　　目前，厚街以名家具展和家具大道為核心，集聚大批優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)和完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈；擁有高度成熟的會展配套，逾百萬平方米的家居賣場。這樣的硬件基礎和產(chǎn)業(yè)集聚，也吸引了國內(nèi)外大批設計師的到來。不少設計師在家具大道設立工作室或者直接將總部遷入厚街。

　　隨著設計力量在厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色，越來越多的來自全國各地乃至海外的設計師、設計機構加速向東莞“集結”。近一兩年，厚街家具大道一帶大批企業(yè)展廳“隱退”進入名家居世博園、興業(yè)家具等超大體量展貿(mào)一體化平臺，該區(qū)域“半壁江山”已迅速被各類與設計相關的企業(yè)占據(jù)。

　　行業(yè)人士透露，目前，厚街鎮(zhèn)已建立起國內(nèi)最大的軟裝設計機構——歐工國際，清華美術學院、魯藝美術學院等高校教授也在厚街設立了工作室。此外，在北京、上海軟裝設計界赫赫有名且擁有世界設計師聯(lián)盟資源的某設計機構也在厚街鎮(zhèn)設立了分公司，計劃今年開業(yè)后逐步將采購、培訓總部搬至厚街。

　　“因為厚街家居資源太豐富了，想找什么資源都能很快找到。”名家具設計研發(fā)院常務副院長陳芳表示，軟裝設計成為泛家居行業(yè)資源的整合者，家紡、窗簾、陶瓷、掛畫、花藝等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在向厚街聚集，將銷售、設計乃至生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬至厚街。

　　名家具設計專委會會長、威揚裝飾設計有限公司董事長陳君威坦言，一直以來，東莞的家具設計被戴上“模仿”的標簽，早期時候以家具制造業(yè)為主，家具設計公司十分罕見，十年前威揚裝飾剛搬到厚街的時候，家具大道周邊的設計公司只有大約3家。由于模仿興盛，整個行業(yè)對自主設計并不感冒。2008年金融危機后，很多家具企業(yè)倒閉，痛定思痛后，在轉(zhuǎn)型過程中部分企業(yè)的品牌意識越來越強烈，家居設計企業(yè)開始興起，目前整個家具大道已經(jīng)有二三十家家具設計公司，而且基本都發(fā)展迅速。
 

　　市場對設計提出更高要求

　　措施

　　家具設計的火熱發(fā)展態(tài)勢并非偶然。業(yè)內(nèi)人士分析認為，正是市場的巨大需求以及家具行業(yè)日趨激烈的市場競爭引發(fā)了行業(yè)對設計的巨大需求。

　　國內(nèi)著名建筑室內(nèi)設計專家、寶鷹建設集團股份有限公司總裁成湘文表示，目前家具行業(yè)對于設計的要求越來越高，這是中國經(jīng)濟發(fā)展，群眾對生活要求提高的必然現(xiàn)象。在過去，家具行業(yè)是賣方市場，供不應求，因此家具產(chǎn)品在設計方面的需求并不強烈。但隨著家具市場競爭越來越激烈，變成買方市場的家具業(yè)從業(yè)者需要提高產(chǎn)品的品質(zhì)、進一步完善改進產(chǎn)品，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，當今的家具企業(yè)對設計的重視程度越來越高。

　　成湘文認為，現(xiàn)在家具行業(yè)的發(fā)展有兩個趨勢，一個是工業(yè)化，一個是個性化。當前家具行業(yè)生產(chǎn)還沒有真正實現(xiàn)工業(yè)化，而是處于向工業(yè)化轉(zhuǎn)型的中間階段，產(chǎn)品生產(chǎn)是一半機器生產(chǎn)，一半手工生產(chǎn)。下一步，家具生產(chǎn)需要進行標準化改革，才能最終達到工業(yè)化的目標。另外，與工業(yè)化趨勢同步發(fā)展的是個性化趨勢。個性化的趨勢要求定制產(chǎn)品，要求與眾不同的產(chǎn)品。而在工業(yè)化和個性化的趨勢內(nèi)，設計都是一個非常重要的內(nèi)容。

　　東莞城市之窗家具總裁趙家堯表示，隨著家具市場的競爭日趨激烈以及同質(zhì)化的越來越嚴重，企業(yè)要生存和進步，必須走差異化發(fā)展的道路。要做到差異化，首先是產(chǎn)品的差異化。這有賴于更具水準的、個性化的原創(chuàng)設計，通過差異化拉開自己與對手的距離。此外，在店鋪的布置方面，也需要室內(nèi)空間設計師、軟裝配飾師的巧妙搭配，不僅僅是售賣產(chǎn)品，而是售賣一種生活方式，引發(fā)消費者的認同從而提升產(chǎn)品的吸引力和競爭力。
 

　　家具設計應該服務于生活

　　近年來，東莞以及國內(nèi)許多地方的家具設計在快速發(fā)展時也受到詬病。尤其是許多家具追求“高大上”的視覺效果和高端用料，結果產(chǎn)生了許多華而不實的天價家具。不少業(yè)界人士認為這種趨勢“跑偏了”，背離了家具設計應該更好滿足消費者需求的本質(zhì)。

　　清華大學美術學院環(huán)境藝術設計系教授李鳳崧表示，當下的家具設計應該向著更加適合人們使用需求的方向去做，應該更加人性化。然而事實上優(yōu)秀設計的缺位，導致了家具產(chǎn)品不能很好地滿足消費者的需要。

　　“當代人不應盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有腳知道。”杭州典尚建筑裝飾設計有限公司總經(jīng)理陳耀光也表示，設計來源于生活，還需要服務于生活。

　　家具設計師劉利年也認為，設計師應該融入生活，帶著問題去創(chuàng)作。解決消費者痛點的設計師才是好設計師，這也是設計師應該擔負的責任。

　　被業(yè)內(nèi)稱為香港首席設計師的陳飛杰則認為，在過去，家具設計更多是圍繞產(chǎn)品外觀來完成，現(xiàn)在關注的第一點則是舒適，第二是健康，第三是這個家具是否有收藏價值，是否能夠傳諸后人。

　　陳飛杰還認為，一個家具設計師應該對力學、對結構、對材料有較深的了解。目前東莞家具的設計存在較為嚴重的同質(zhì)化問題。因此，東莞家具品牌應該著力建設起自己的品牌風格，形成品牌的VI體系以及標準化體系。同時，應該從家具設計轉(zhuǎn)為家居設計，將包括家具在內(nèi)的掛畫、床品、燈飾、地毯和飾品等家居元素統(tǒng)一納入設計的考量。通過注重設計師與室內(nèi)空間設計師更多溝通和合作，從而創(chuàng)造出更加適合市場需求，能夠更好地滿足消費者需求的產(chǎn)品和設計。

 

　　打造家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園

　　伴隨著家具行業(yè)對設計的巨大需求，東莞設計“軟件”也在迅速成長。

　　格家美居營銷品牌中心總經(jīng)理胡滔表示，該公司推出的3D家具設計系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)可以使用。該公司現(xiàn)在已經(jīng)為數(shù)千件家具產(chǎn)品進行了3D建模，同時錄入了全國各大省市的主流戶型進入數(shù)據(jù)庫。借助互聯(lián)網(wǎng)O2O的模式以及頗為創(chuàng)新的設計，該品牌一年內(nèi)便吸引了數(shù)千加盟商。

　　歐工集團通過研發(fā)“搭配大師”軟件，軟件上不僅擁有海量數(shù)據(jù)的軟裝家具、飾品供客戶選擇，還能提供設計師搭配服務。只要打開軟件，就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進行搭配，比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案。

　　值得一體的是，2014年9月，東莞名家具設計專業(yè)委員會正式成立。該委員會是由設計機構自愿組成的地方性、非營利性、行業(yè)性的社會組織。名家具設計專委會匯聚了珠三角地區(qū)從事設計多年且具有市場認可度的家具設計力量。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，名家具設計專委會的成立，為全國家具制造產(chǎn)業(yè)及家具設計產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺，維護整體家具設計行業(yè)整體利益，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時，東莞也在醞釀通過更大規(guī)模的硬件投入和建設，為設計的發(fā)展助力。今年，厚街鎮(zhèn)計劃大力實施創(chuàng)新驅(qū)動計劃，發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，推動家具業(yè)進一步加快轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)造社會經(jīng)濟發(fā)展新增長點。借助這一良好契機，名家居世博園計劃在其6樓設立約6萬平方米的中國家居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，打造成為厚街發(fā)展家居創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的首塊“試驗田”。

　　該創(chuàng)意園將采取“政府引導、市場運作”的模式，業(yè)態(tài)規(guī)劃為家居電商、軟件開發(fā)、教育培訓、家具博物館、知識產(chǎn)權保護、版權交易中心、書吧、咖啡廳、平面廣告、影視傳媒、美術館、藝術中心、會議中心等。學習借鑒意大利米蘭的國際設計中心理念及運作模式，以“設計”為集聚主業(yè)態(tài)，以國際家居文化產(chǎn)業(yè)合作實驗區(qū)、設計與制造融合示范基地及家居設計會展業(yè)集聚為三大主平臺，培育建設集設計研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、品牌推廣、項目孵化、人才培養(yǎng)及文創(chuàng)體驗為一體的綜合性平臺。